《致青春》牵手十余家品牌 这个姿势有点新鲜

　　影视剧和品牌联合，最常见的方式是剧中让人又爱又恨的植入广告，两方本着共赢的美好愿望合作，粉丝却常不买单。这次，《致青春》反其道行之，携手十余家品牌由外而内开始跨界娱乐，掀起多家品牌同致青春的浪潮。

　　一场《致青春》的品牌联欢背后，是缜密的洞察和细致的受众研究。在碎片式信息轰炸下成长起来的90、00后两代人，对内容质量和接收效率同样看重。因而从充斥他们生活的娱乐层面入手，找对兴趣点的同时又不干扰他们对主要信息的接收，刺激和引导受众主动传播就成为了营销胜利的关键。

　　作为青春大热IP的回归之作，《致青春》这一举动广受瞩目，如何在剧外和生活中与观众寻求共鸣，让剧中的价值观和情景不再局限于屏幕里，是一个值得探讨的大命题。毕竟在这个时代，谁离观众越近，谁的胜算就越大。

　　泛娱乐化时代，品牌紧跟娱乐本体的步伐

　　7月11日《致青春》优酷开播，除主话题遥列榜首外，众品牌悄然列队发起“向致青春致敬”的跟随行为。在这次“重返青春”的活动中，品牌与优酷无疑是镁光灯的焦点，品牌调性和青春记忆点的巧妙结合成功打造出新一波的话题热点。

“向青春致敬”品牌矩阵

　　众所周知，娱乐本身具备强大的传播力，加上与品牌恰到好处的结合，使得传播热度与质量双收。普通受众接收信息会把娱乐的姿态拔高，把品牌的高度降调，接受起来更为容易，使得营销效果倍增。

　　当然，娱乐也并不是万金油，品牌调性与娱乐产品的契合度决定了传播的收益与否。在影视剧之外，还有更多的娱乐营销模式亟待发觉，在娱乐领域之外这一命题同样值得深思。

　　和Papi酱一起毕业，千万粉丝联手《致青春》

　　如何做到符合受众的口味，是娱乐营销的大前提。在娱乐井喷时代，优酷此举无疑是开山拓路为其他平台提供了很好的传播样本。

　　渠道平台固然重要，但内容才是影响受众是否会自发参与宣传的要因。与品牌同理，受众的情感认同将决定他们的选择及忠诚度。

　　因此，为了达到内容与传播的双重优质，《致青春》一方面与各领域合适的品牌联手，打造青春时代的青春用品；另一方面邀请papi酱在优酷的平台上畅聊青春，并精心的将整个页面的包装制作成怀旧风，情怀满满。

　　被誉为网红清流的papi酱其高学历高双商无疑为她迅速蹿红博得更多的好感。同时，她毕业生的身份也正好与暑期档、毕业季不谋而合。而粉丝经济更是例证了直播实时流量的火爆，令papi酱占据当晚的微博热搜。

　　恰如其分的内容，顾及受众情感的软植入和宣发传播维度之广，都为《致青春》在暑期档的竞争中奠定了王者的基因。

　　剧版《致青春》开联合营销先例，宣发推广或可再辟新路

　　娱乐从热点的供应者逐步转型成热点的开发者，优酷很能夺得先机。《致青春》这次的娱乐+品牌的联合营销从效果上看是十分成功的。

　　就像《致青春》着墨打造“后青春“时代一样，如何在产出有质量、有深度的内容的同时，保证话题性不减，成为暑期娱乐王者，是我们接下来值得期待的。